Keine Frage: Die Welt des Marketings ist im Zuge des digitalen Wandels einer immer stärkeren Beschleunigung ausgesetzt. Trends wechseln immer schneller, verlangen immer zügiger nach immer neuen Produkten. Auch die Lebenszyklen von Produkten werden immer kürzer – was heute hip ist, ist der Flop von morgen. …
Betrachtet man die Außendarstellung der Asset Management-Unternehmen, so wird zwar viel mit emotionalen Attributen wie Vertrauen, Verlässlichkeit und partnerschaftlichem Agieren geworben, doch im B2B-Bereich wirkt die Erfüllung dieser Marketing-Buzz-Words im konkreten Vertrieb alles andere als emotional. Es scheint vielmehr so, als würden die Verantwortlichen einen emotionalen, …